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做精致的“猪猪女孩”,新生代愿为个性化和成分买单

2019-11-24 18:51:55
发布:湖泗网

9月23日,由淘大美容化妆品协会、日本贸易促进署(jetro)和全球购物者共同主办的首届中日美容峰会论坛在上海举行。

据悉,日本化妆品市场目前是世界第三大市场,仅次于美国和中国。从2016年至今,日本化妆品出口逐年增加,达到进口额的两倍。其中,中国是日本最大的化妆品出口市场,销售额占70%。

以上海为例。到2018年,上海化妆品市场份额已经占到全国的14.4%,进口量达到45.7亿美元。其中,增长最快的是护肤品进口市场,去年增长率为82.6%。

雅诺经济信息咨询有限公司董事总经理吉田张虹认为,随着上海化妆品电子商务渠道市场的快速增长,跨境电子商务渠道将成为上海化妆品市场未来发展的核心驱动力。因此,如何利用电子商务渠道拓展中国市场已经成为各大品牌最重要的问题。

逸飞(上海)品牌管理有限公司品牌bd总监禹卫表示,即使从全球角度来看,今天中国的护肤美容市场也是最具竞争力的战场。因此,充分的市场调研、自我分析和初步准备是中国品牌发展的坚实基础,需要以消费者为中心,从类别、品牌和消费者中发掘潜在机会,找到品牌授权的重点。品牌进入中国市场时,需要从产品质量、价格体系、品牌形象、渠道洞察力和创新能力五个方面持续关注品牌发展。同时,他分析了爆炸模型的五种潜力:组成、品牌历史、色彩价值、性价比和产品创意。

此外,他还在网上总结了新孵化品牌在中国的发展模式。主要有两种模式:一种是外部排水,其播放方式是品牌登陆官方渠道的音量;二是生态发展。从渠道的开始到官方旗舰店的开业,建立官方品牌形象和价格基准,最后进入大型电子商务垂直平台,控制渠道推广的步伐和策略是关键。

同时,论坛也揭示了美容行业未来的发展趋势。

天猫国际(Tmall International)亚洲投资推广总监赵歌表示,进口美容化妆品市场呈现出外向线渗透率快速增长、离线城市蓬勃发展的趋势。20-35岁的年轻女性和15-19岁的00后女性逐渐成为美容化妆行业的主要消费力量,商品的性价比和是否满足个性化需求是她们最重要的价值观。然而,35-44岁的成熟女性是最值得在美容化妆行业长期投资的群体。在这种趋势下,赵歌认为,2019年美容化妆行业的三大风口是:先进产品、个性化需求和技术授权。

美容从业者Cmo zoe chou(周颖)透露,在化妆品领域,中国消费者现在在购买之前会自发地比较产品的成分,很容易被它们的安全性或功效所吸引。这正是新的消费需求。广告代言和品牌印象对“组成方”的影响将进一步减弱,突出品牌产品真正的护肤效果是抓住“组成方”的有效途径。

全球品牌和供应链负责人涂贤(Tu Xian)表示,在美容市场,用户对自己身体、头发等部位的关注和功能需求有所增加。对于奶油和其他更追求成分、功能和体验创新的产品,这些类别具有更大的增长势头。

资料来源:蓝鲸金融

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